В Духовном управлении мусульман Чечни прошла встреча с владельцами магазинов женской одежды, салонов красоты и представителями модельной индустрии. Бизнесу указали, какая реклама считается допустимой, как следует подавать одежду и в каком формате моделям разрешено работать, не нарушая «традиционных устоев». По словам чиновников, через сферу красоты и моды «разрушается имидж республики», чего власти намерены не допустить. Предпринимателям сделали официальное предупреждение — удалить «недостойные» публикации из соцсетей. В случае повторного нарушения пообещали ужесточить меры. В чем здесь дело — в защите традиций или в выборочном контроле — разбирался сайт «Кавказ.Реалии».
На рост популярности рекламы с девушками, демонстрирующими коллекции грозненских магазинов, обратил внимание помощник главы республики, куратор чеченской молодежи Амир Сугаипов. Его встрече с владельцами бизнеса в Грозном предшествовало закрытие нескольких магазинов женской одежды — официально «из-за неподобающего контента в соцсетях».
После этого Сугаипов записал видео, в котором объявил о скором собрании всех владелиц магазинов одежды для женщин и салонов красоты. Чтобы попасть на встречу, нужно было зарегистрироваться через WhatsApp. Спустя пару дней помощник Кадырова опубликовал новый ролик с подписью: «Второй предупредительный. Третьего не будет» — обращаясь к тем, кто проигнорировал его призыв. Он дал еще два дня «на исправление ситуации».
Встреча состоялась 19 июля. Помимо Сугаипов, из числа чиновников в ней участвовали муфтий Салах Межиев и министр по национальной политике, внешним связям, печати и информации Ахмед Дудаев. Они подчеркивали: запреты не направлены против бизнеса, а преследуют цель «сохранения духовных и культурных ценностей чеченского народа».
Соратники Кадырова настаивают — основная претензия касается не самой одежды, а лишь формы ее демонстрации: «Если честно, они рекламируют не одежду. Они сначала показывают модель спереди, затем сбоку, а потом идет замедленная съемка со спины, как она идет. Мы заставим их убрать такую рекламу из соцсетей», — заявил Сугаипов.
Он заверил собравшихся, что видеосъемка на встрече вестись не будет, поэтому «они могут не переживать». Однако уже на второй день в соцсетях появились фото- и видеоматериалы, опубликованные местными госагентствами. Под постами — множество негативных комментариев от жителей республики в адрес участниц собрания.
Особенно активной оказалась мужская аудитория: в комментариях поддержали инициативу властей и начали предлагать свои меры. Среди них — разделить магазины мужского и женского ассортимента в торговых центрах, запретить женщинам косметологические процедуры, не разрешать на свадьбах обтягивающие наряды, «взяться за блогеров», закрыть фитнес-центры и парикмахерские, «где девушки делают мужские стрижки», а также «разобраться» с теми девушками, которые гуляет по городу в ночное время.
«Традиции здесь — не культурное наследие, а инструмент управления»
За последние годы в Чечне прошло несколько запретительных кампаний, вызвавших резонанс. Месяц назад власти начали борьбу с салонами красоты, которые, как заявил глава республики Рамзан Кадыров, «развращают людей». После этого была приостановлена работа более 40 косметических салонов — формально из-за нарушений в документации. Власти объяснили это «усилиями по защите здоровья населения» и борьбой за традиции.
Несмотря на кампанию против «развращающих салонов», конкуренция на рынке красоты в Чечне остается высокой. Новые салоны открываются по всей республике. По словам источников редакции, спрос на бьюти-процедуры стабильно высокий. Наиболее популярны ринопластика (коррекция формы носа), маммопластика (увеличение груди), глютеопластика (увеличение ягодиц), подтяжка лица, контурная и объемная пластика скул и губ, а также инъекции ботокса. Эти процедуры становятся доступнее и востребованнее.
Чеченские власти регулярно обращают внимание на сферы, в которых задействованы женщины. Еще в 2015 году Кадыров призвал их отказаться силикона. В 2024-м он обрушился уже на мужчин — родственников девушек, рекламирующих услуги салонов красоты: «Вы не мужчины! Иначе бы ваши женщины не позволяли выкладывать себя на страницах салонов».
Луиза (имя изменено) — одна из тех, чей салон красоты закрыли еще в начале марта. По ее словам, она — опытный косметолог с медицинским образованием. Салон, уверяет собеседница, соответствовал всем требованиям, а за 12 лет практики у нее не было ни одного серьезного инцидента.
«Ко мне заглянули сотрудники правоохранительных органов. Каких-либо документов, подтверждающих введение запрета, мне не предъявили, причин не объяснили. Только сказали, чтобы я забрала личные вещи, а со следующего дня помещение будет опечатано. Еще предупредили: в случае неисполнения на меня будет наложен крупный штраф», — рассказала Луиза.
Ее коллеги из сферы косметологии рассказали, что подобные рейды прошли во всех местных салонах. Однако, к удивлению собеседницы, новый запрет распространился не на всех: «Косметологический салон моей знакомой продолжает работать, несмотря на то что некоторые процедуры она проводит в подсобных помещениях — из-за отсутствия лицензии. Я знаю, что они делают незаконные операции — липосакцию, блефаропластику. Уверена, у владелицы есть покровители или она просто откупилась».
В Чечне можно нарушать любые традиции — если это делает Кадыров
В Чечне под предлогом сохранения традиций регулируется буквально все: музыка, танцы, ношение никаба, в целом внешний вид женщин, съемка на свадьбах — любые нововведения, которые, по мнению Кадырова и его соратников, не соответствуют «чеченскому менталитету». Но речь идет не о традициях, а об избирательном контроле, считает социолог из республики (мы не раскрываем ее имя из соображений безопасности).
«[Вместе с запретами "нетрадиционного"] вводятся ритуалы, чуждые чеченской культуре, — например, ежегодное возложение цветов всей администрацией Кадырова к ногам его матери на 8 марта. Это больше похоже на культ личности, чем на традицию. Но власти это удобно, и потому считается нормой», — прокомментировала собеседница.
Социолог сомневается, что очередные запреты для женщин в республике связаны с несоответствием «менталитету». Она напоминает, что дочь главы Чечни Айшат Кадырова владеет модным домом Firdaws, а недавно также сообщила об открытии крупнейшего на Кавказе спа-комплекса Nebula в Грозном, где будут предоставляться и косметологические услуги.
«Если косметология действительно запрещена, почему для одних запрет действует, а для других — нет? Почему десятки, а может, сотни чеченских косметологов вынуждены уезжать на заработки в соседние республики, тогда как привилегированные салоны продолжают работать? Ответ очевиден: дело не в традициях, а в избирательном контроле», — считает социолог.
Тот же модный дом Firdaws проводил показы, во время которых, как отмечает собеседница, девушки дефилировали в облегающих платьях. Но это не смущает ни куратора молодежи Сугаипова, ни муфтият, ни самого главу республики. «Закон действует не для каждого», — объясняет наш источник.
Выборочные запреты — это инструмент: они позволяют власти демонстрировать силу, подавлять инициативу и контролировать общество, объясняет юристка из Чечни, ныне живущая в Турции. Женщинам в республике запрещают ухаживать за собой, тогда как «элита» создает закрытые пространства, где все эти ограничения не действуют.
«Можно ли говорить о справедливости, когда одним запрещают, а другим позволяют? Можно ли говорить о законности, если закон действует не для всех? В Чечне можно нарушать любые традиции — если это делает Кадыров или его окружение. И в этом суть происходящего: традиции здесь — не культурное наследие, а инструмент управления. Их вводят или отменяют в зависимости от политической целесообразности. И пока это продолжается, любые запреты будут касаться только простых людей, но не тех, кто стоит у власти», — заявила собеседница на условиях анонимности.
«В руках неопытного специалиста, можно лишиться жизни»
Как считает правозащитница Фатима Газиева, представительница объединения PeaceWomen Across the Globe в Бельгии, объявление косметологических услуг в Чечне «вне закона» связано не с конкуренцией и не с вымогательством взяток, а скорее с вопросами нравственности и деятельностью недобросовестных косметологов, проводящих калечащие процедуры в кустарных условиях.
«Оказавшись в руках неопытного специалиста, можно испортить себе лицо — а то и лишиться жизни. Конечно, ошибаются все, но у непрофессионалов это случается куда чаще. Самое печальное, что многие вчерашние медсестры, прошедшие краткие курсы косметологов, заводят страницы в соцсетях и приглашают всех желающих на "омоложение"», — говорит собеседница.
В нормальной стране действиями Кадырова давно бы заинтересовались правоохранительные органы
По ее словам, в Чечне открыты сотни заведений и домашних кабинетов, где оказываются косметологические услуги. Но все ли их владельцы профессионалы — задается вопросом Газиева.
«Как правило, такие специалисты привлекают клиенток низкими ценами. Но стоит задуматься: сами препараты, с помощью которых проводятся процедуры, стоят дорого. В Чечне цены на такие услуги слишком низкие — ведь внешность не может стоить пять тысяч рублей. В профессиональных клиниках стоимость выше в десять раз. Почему такая разница? Все просто: врач-косметолог ежегодно проходит около трех обучающих семинаров — наука не стоит на месте, появляются новые методы и препараты. Один такой курс может стоить около 100 тысяч рублей. Раз в пять лет врач обязан подтверждать свой сертификат — здесь стоимость стоимость тоже может доходить до 100 тысяч. Плюс сертифицированные препараты, расходные материалы — вот откуда берется высокая цена», — продолжает собеседница.
Газиева не исключает, что закрытие косметологических кабинетов в Чечне связано с вопросами «нравственности, морали и чеченских традиций». Она считает, что запрет на косметологию и модельный бизнес в республике вызывает серьезные вопросы с точки зрения закона, говорит юристка: «В нормальной стране с нормальными законами действиями Кадырова давно бы заинтересовались правоохранительные органы».
Газиева не исключает, что закрытие косметологических кабинетов в Чечне связано с вопросами «нравственности, морали и чеченских традиций». Она считает, что запрет на косметологию и модельный бизнес в республике вызывает серьезные вопросы с точки зрения закона, говорит юристка: «В нормальной стране с нормальными законами действиями Кадырова давно бы заинтересовались правоохранительные органы».
